这两天在北京出差。参与了中国房地产报,中国房地产网,中房智库举办的2019拥抱大资管新时代,中国房地产创新大会的活动。
一直以来,在苏州这样的地方,其实关注到的还是苏州本地住宅项目比较多,这次去北京参加了这个会,不仅有住宅产品设计,住宅理念等思想的传播,还有康养产业,商业地产,产业地产等综合地产类的相关讨论,
受益良多,也得到了一些启发,跟大家分享一些干货,先上一些现场嘉宾精彩发言的集锦:
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在会上听到一个观点就是,住宅地产发展这么多年以来,开发商也面临着转型,而产业地产,商业地产,康养地产就是一个方向,会上阿那亚首席品牌官、资深文旅地产策划人田海成的演讲就给我留下了很深刻的印象。
会上演讲的嘉宾和主题很多,因为阿那亚是网红,之前也有所耳闻,所以我特别留意了。
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会上他分享了很多,不仅有关于地产,关于社区的,还有很多关于运营,关于人文的,关于阿那亚为什么能够成功的原因。
通过他的讲述我总结了几个几点:
1、通过价值观的感召招商,而不是传统意义的招商
现在是一个商业地产遍地开花的时代,招商工作简直难上加难,多少招商总背负指标,开业时间一拖再拖,其实商业地产发展到如今,我觉得很大一个问题就在于,商业综合体实在太多了,并且同质化严重。
田海成说阿那亚有千道充满温度的菜品和节气、地方文化都能产生关联,使阿那亚成为是一个美食王国,也正是因为这个特点,反而吸引了很多北京网红餐厅来这里开店,这并不是招商,而是价值观的感召。
传统意义的招商大概就是地段,利润,人气等,这些店虽然有可复制的快速开店的模式,但是在流量时代,这些没有温度和情感的「便捷店」无法给予都市人们在繁忙生活中一个喘息的窗口,商业地产一片红海,想要杀出重围何其之难?
2、建筑是一首无言的歌,他是人类思想的物质延伸,是人类思想的实物表现形式
如何能够将人类的思想,情感用建筑物表现出来?我觉得阿诺亚是表现到了。
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人来到这个世界上,很多时候,都会有一种孤独感。因为你来到这个世界上,就是一个人,等到有一天你走的时候,也还是一个人。
这一种孤独是来自内心底的,每一个人都有过这种感受。但是阿那亚将这一种不可描述的感受,通过大海与建筑表现了出来。
田海成说,旅游地产不仅仅是地产。好的社区不仅仅满足居住,更要超越情感,抵达精神,安顿身体并安顿精神。
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海边美术馆,是社区的礼堂,沙丘美术馆……这样的建筑阿那亚已经打造十几多个,串成一个主轴,一个一个精神地标,使人们享受孤独之美美、享受独处的快乐,并创造与之相符的诗歌,音乐、戏剧、运动等兴趣社区。
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3、阿那亚重视家庭,重视活动
任何商业地产,旅游地产都离不开活动,无论是大家司空见惯的儿童唱歌跳舞大赛,还是文艺清新的画展,艺术展等,做活动一定商业地产留住人气的一大法宝。
阿那亚每年做1500场活动,诞生了阿那亚戏剧节、阿那亚赛事、阿那亚音乐节、建筑论坛等一大批IP,人们在这片土地上展开着关于未来生活的无限可能,创造出一幕幕海边的生活奇迹。
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演讲最后田海成说,文旅也好,地产也好,不仅仅代表着居住休闲,更还代表着人文的美学,代表着生活的质感还有精神的共鸣,做为一个面向未来的生活方式品牌,阿那亚告诉人们:一个社区最要终解决的不仅仅是居住,而是如何让人的一生富有意义。
会上,各路专家精彩绝伦的演讲层出不穷,给人留下非常深刻的印象。有一位专家在讲完房地产趋势之后,说出了这样的一段话:
我们所处的世界不是非黑即白,而是灰色的,没有人能够预测未来,所有的创新对以往经验的迭代,内心固定,做好当下,即是未来。
其实做地产,做事业,做人,到最后,你会发现,很多时候时候道理都是想通的。
为什么高管面试的时候,都只是聊聊天,而不是谈具体的业务内容?
你的人生观,价值观,眼界和视野已经决定了你的所思,所想,你思想的高度决定你能够看的多远,做好一个项目,写出一篇精彩绝伦的稿子,或者说创造出一个好的产品,往往都是因为找到了当下人们心中最想要的那个东西。
大家好,我是志玲,欢迎大家加我的微信,进我的群。
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