正月初七,春节小长假结束,开工大吉咯~
今天的票圈,刷了一百个“开工大吉”,各种开工秀、飞机稿刷屏秀,地产人好像越来越偏爱这样霸屏的喜气洋洋,一旺到底仿佛在此一举了!
回顾刚结束的春节七天小长假期间,苏州楼盘们花样刷存在感,真的很嗨。从小年到情人节到春节,刷屏一个都不能少,基本是你方刷完我方再刷,热闹极了,不少还是有计划地持续霸屏。
这样的洗屏,是一个流行的典型群体事件,既然典型,这里就再浅入浅出地大家重温一下,春节期间,到底是谁在一本正经地持续刷存在感?又刷出了怎样的火花?
【北辰观澜府】
『地产人话』点评: 在一众春节刷屏飞机稿中,北辰观澜府再次出了风头,不仅飞机稿风格与众不同,而且在以福利互动吸粉的形式亮相。当99%房企都在刷屏的时候,北辰的整点吸引了全城关注。作为一个刚亮相的新盘,在春节期间利用福利互动成功吸揽了流量和关注度,这样搞事情,服!
【中锐品牌】
【中锐琅石名筑】
【中锐星奕湾花园】
【中锐星悦湾名苑】
『地产人话』点评:中锐家族大集合,除了集团的,中锐琅石名筑、中锐星奕湾花园、中锐星悦湾名苑还有单独的春节刷屏,设计上浓浓的传统中式风,而且各自的套图承接很顺畅,“有组织有纪律”。从飞机稿上的宣传也知道,此三项目是中锐目前的重头戏,产品类型多样,和谐人居。
【白塘壹号】
『地产人话』点评:白塘壹号选取了春节期间三个重要的日子出了三张刷屏稿,红色的背景,每张图各有特色,文案是亮点,突出表现节日的重点所在,一句话,如四两拨千斤,厉害!
【佳兆业君汇上品】
【佳兆业悦峰】
『地产人话』点评:佳兆业这两项目的春节飞机稿也是套图呈现,设计上喜气洋洋、张力十足,年味儿很浓。现在,佳兆业君汇上品与佳兆业悦峰的销售已接近尾声,但佳兆业深耕苏州决心不减,继续布局吴江区域,扩充土地储备量。
【碧桂园十里芳华】
『地产人话』点评:清一色的红色背景,年味十足。正月初一至正月初七全部采用套图,醒目的日期起到了日历的作用,左右排列用对联的形式道出新春传统习俗,背景嵌入年画……碧桂园十里芳华的春节刷屏稿有传统、有年味、有质感,成功吸引了大家的围观和转发。项目位于昆山,坐拥万亩淀山湖,交通便捷,优势明显。
【华宇集团】
『地产人话』点评:华宇的春节刷屏稿以及小视屏,但该有的元素都有,设计大气不凡,小视频尤其亮眼。渝系房企代表之一的华宇在苏州已带来华宇林泉雅舍、华宇锦绣花城、华宇星云汇等热销项目,诚意十足。“责任华宇,幸福一生”,华宇继续深耕苏州,为苏城人民创造幸福。
【建发独墅湾】
【建发泱誉】
『地产人话』点评:建发房产的在售明星楼盘,两张飞机稿均体现建发新中式住宅的特性,简洁不失大气。中式房企代表之一的建发用品质建立了独属于自己的口碑,高端住宅也不愁卖,品质在人心,热销见品牌实力!
【鲁能集团】
『地产人话』点评:4张图4个符号,鲁能集团用代表性的符号展示传统文化的魅力,不乏央企的气度。鲁能进驻苏州,改善家的旗帜竖起来,鲁能公馆也为吴中带来新中式高端住宅,好品质好项目,自然有热度。
【苏州中心】
『地产人话』点评:从大年三十到正月初七,苏州中心的套图很统一,类似于贺卡的刷屏稿,新意很足,与苏州中心的定位如出一辙, 恭贺新年,也恭贺苏州中心的开业及其带来的商业新潮流。
【中梁香缇】
『地产人话』点评:不同于其他的竖版刷屏稿,中梁香缇的横版飞机稿让人眼前一亮,此项目位于江苏常州市下辖溧阳市,“春节不打烊,买房当中梁”,右边的广告语将项目的地理位置展示得很清楚,返乡置业的定位十分清晰,相信在中梁品牌的号召下,销量一定不会差。
(以上案例均出自SFT互动的合作服务)
后话:地产圈为啥总喜欢刷屏?
就宣传渠道来说,朋友圈占据线上营销重要的席位,目前基本达到凡营销必有微信宣传的身影;
就宣传成本来说,刷屏的背后是人,相比其他宣传投入,微信发宣传已变成举手之劳;
就宣传资源来说,每家房企都有自己的员工团队和乙方公司,善于利用人力资源当属开发商。
原因其实就是一句话:在眼下,要传播,刷屏就是一种成本高效率的方式。品牌要宣传,产品要宣传,就要刷起来!