[摘要] 曾几何时,开发商为招揽人气绞尽脑汁:发传单、Call客、案场营销活动……几乎无所不用其极,而效果却不尽如人意。随处可见的小蜜蜂当下也各自纷飞,开发商早已厌倦了这个古老传统的“揽客之道”。
曾几何时,开发商为招揽人气绞尽脑汁:发传单、Call客、案场营销活动……几乎无所不用其极,而效果却不尽如人意。随处可见的小蜜蜂当下也各自纷飞,开发商早已厌倦了这个
古老传统的“揽客之道”。
然而近日,一则重磅消息不胫而走:水岸清华瀚宫线上“摇一摇”无线活动上线48,参与次数达到329382次,中奖组数突破500组。换言之,水岸清华瀚宫仅用两天时间便顺利招揽到500组客户。
从开始的线下发传单,到流行的举办暖场活动吸引客群,开发商确实开始转变营销策略,把“坐销”变“行销”,主动出击招揽客群。但事实上,这些营销策略早已过时。
如今的开发商紧跟“互联网+”,利用房天下网络资源攒人气。据统计,截止目前中国网民数量已近5亿,拥有超3000万用户的房天下房天下APP是中国大的房地产移动平台户。而网络已成为大众生活的必需品,同时网络正对社会等各个领域产生着巨大影响。如此庞大的一个资源,一向“精打细算”的开发商们又岂会轻易放过?
水岸清华瀚宫自10月22日摇一摇活动上线以来,至今参与人次达到90万余次,中奖人数700余组;位于新城西板块的正荣华府线上活动参与人次达到近20万人次;伟业迎春城橙家无线小游戏上线2天参与人次即将破10万,蚕丝被、精品茶具等奖品已被77为网友摇中。
线上小游戏开创一种全新的营销理念,在房地产领域的未来发展空间很大。不少业内人士表示,早些年他们一般是用线下推广较多,但手法单一,缺乏创新。而现在用“游戏”吸引客群,有种“寓教于乐”的感觉。
据房天下房天下媒体中心统计,与之合作线上游戏的品牌房企包括建发、九龙仓、龙湖、南山、中锐、伟业等。当前苏州楼市处于上升期,各大开发商都在绞尽脑汁争抢客户。业内人士甚至表示,从短期内看,小游戏赚人气会风靡整个地产圈,游戏虽小作用却大,整个游戏过程中,网友们对项目会有更深的认识。
无论是线下营销还是各种周末活动,抑或是当下流行的游戏揽客,开发商都只有一个目的:把各类人群吸引到营销中心了解项目,并找准机会创造业绩。因此,不怕没人气,只要机会在。
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