[摘要] 既然出来卖，就得有个好的“艺名”。对于楼盘来说，案名没取好，先是影响购房者对于楼盘的初印象，再而影响营销策略，继而影响成交量。在适当的时候把案名改一改，摇身一变就会更有档次！甚者还能把名声给扭转了。今天我们就把那些披着“马甲”的楼盘都揪出来，看看楼盘改名背后的小秘密。
日前有小道消息称，旭辉白鹿元将改名“旭辉铂悦府”，定位“现代大道科技奢装大宅 ”。业内分析，“白鹿元”听着高大上，但非常容易让人联想到小说和影视剧《白鹿原》。虽然前期能一鸣惊人，很容易就被人记住，但后期营销不好施展拳脚，人们的既定印象也难改变。
既然出来卖，就得有个好的“艺名”。对于楼盘来说，案名没取好，先是影响购房者对于楼盘的初印象，再而影响营销策略，继而影响成交量。在适当的时候把案名改一改，摇身一变就会更有档次！甚者还能把名声给扭转了。今天我们就把那些披着“马甲”的楼盘都揪出来，看看楼盘改名背后的小秘密。相关阅读：《苏州竟有67盘带悦字 盘点案名七宗“”》
1、摆脱旧形象。一切从“新”开始，重新做“楼”。比如苏州沿海国际中心前身是“新发展国际大厦”，原苏州伊莎中心被改建成苏州金河国际大厦，后改名为苏州凯悦大厦的圣加利大楼。这些都是为了摆脱烂尾形象重新定名的案例。
2、项目属性发生变化。比如融创商务中心改成恒宇广场，狮山天街生活广场改为龙湖狮山金街，伍相花园变为太湖相王府，滨湖未来华庭变为中航樾公馆，汇丰商务广场变为合景峰汇。
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3、项目易主。这样的例子非常多，比如苏州高新旗下的新港建设、新创建设和永新置地合并为高新地产后，所有项目名称都更名为高新地产。原来的新港天城、新港天之运、天都大厦改为高新地产天之运、高新地产悦山墅、高新地产大成珺等。再如苏州的原绿城项全部易主至融创。原来的绿城桃花源、绿城御园，现已改名为苏州桃花源、苏州御园。再如建屋恒业天著之前名字为华新国际天著。
4、原名太平凡。如泰峰福邸改为泰峰金谷园，庄子曾用名为“水路十八湾”等等。
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5、习惯性改名。小编加上这个类别实属无意，但金辉的改名着实频繁，例如金辉融侨城，曾用名人民府、融城花园、九纬、左右间。此外，金辉城南的项目“我的日子”也改名为 “越溪原筑”。而新区的项目，则从原定的“天鹅湾”改为了“浅湾雅苑”。虽然业内说法是出于营销考虑，但小编怎么看怎么都想习惯性改名，慎重啊！
6、换个“公众”形象。央视焦点访谈曾曝光各地房地产取名乱象，其中苏州巴黎春天，创元加州阳光和东方维罗纳3盘上榜，还有一大波楼盘躺枪。目前巴黎春天已改名成春天璟墅，其创元加州阳光改名阳光景庭。
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