[摘要] 利家居陶瓷这么多年里的稳健发展离不开“坚持”两个字，无论是企业整体战略还是高度专注产品品质，无论是互惠互利的经销商合作政策还是一心一意在相对固定的传播平台走下去，都充分体现出利家居陶瓷“水滴石穿”的专心和恒心。
新年元旦，利家居陶瓷简洁大气的“引领高端品质生活”品牌定位广告语出现在广州南站——华南地区大的高铁交通枢纽!这是利家居陶瓷从2014年登陆该宣传平台后的再次华丽变身。据悉，广东利家居陶瓷有限公司在未来的几年里，将继续牢牢占据这一权威传播高台!
利家居高铁广告在哪里?
如果你去搭乘高铁，哪些地方会是绕不开的必经之道?进入羊年后，在位于番禺区的广州南站，来来往往的乘客不难发觉，在南区、北区等多个进出站口的扶手梯旁，利家居陶瓷广告形象已经悄然变身。无论你一般喜欢还是特别喜欢，只要来到广州南站，利家居陶瓷都会与你邂逅!
利家居为什么会选择广州南站高铁资源?
世界陶瓷看中国，中国陶瓷看佛山。利家居陶瓷结合企业和品牌自身的发展现状，将消费者锁定为服务对象。“跟别的企业不一样，我们不是为了取阅经销商而盲目地随大流投放央视广告，抓住消费者才是有价值且持久的!”在刚刚结束的20145年营销规划大会上，利家居陶瓷有关负责人强调，“在2015年里，我们将大部分的资源聚焦在消费者身上，而广州南站每日进出站人数都是极其庞大的，我们高度信赖广州南站接地气且深入民心的传播价值!”
我们深信，品牌传播的精髓在于抢占消费者心智。无疑，利家居陶瓷已经迈出了这重要的一步!
为什么计划坚持投放数年?
利家居陶瓷自2004年成立至今已有11年，我们企业多年来一直专注瓷砖研发、生产和销售，不但没有大转型搞房地产，甚至也从未考虑过效仿同行在尚未做强瓷砖品类的时候就急功近利上马卫生洁具等新项目。
同样道理，利家居陶瓷这么多年里的稳健发展离不开“坚持”两个字，无论是企业整体战略还是高度专注产品品质，无论是互惠互利的经销商合作政策还是一心一意在相对固定的传播平台走下去，都充分体现出利家居陶瓷“水滴石穿”的专心和恒心。
据了解，利家居陶瓷初步规划在未来的几年里将继续坚守广州南站这个品牌造势制高点!说到底，打一枪换一个地方的做法不是利家居陶瓷的信仰和风格!
如何评估利家居高铁广告的价值?
广告是现实和虚拟的结合，一方面不完全像食物那样可以给人们充饥的直接感受，但另一方面也有着诸多实实在在的可圈可点之处——譬如目标受众调查、年度销量分析、品牌活跃度和美誉度评价等等。不久前由中国建材流通协会和专业媒体联合举办的中国陶瓷十大品牌榜评选，利家居陶瓷在网络投票环节就曾连续1个多月位列“中国陶瓷十大品牌”榜首，社会各界为利家居投下的票数高达22万张之多。
不难发觉，利家居陶瓷品牌影响力大幅提升已是不争的事实。
任何广告资源只是品牌建设的工具之一，广州南站高铁广告亦不例外!在新的一年里，利家居陶瓷将进一步加强产品研发、团队建设、渠道布局等工作，坚定地夯实品牌未来跻身高端国际品牌的基础，并不遗余力借势高铁平台等媒介传播资源，为品牌的跨越式发展插上腾飞之翼!(苏振明)
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