很多在美国生活过的朋友都知晓,诸多经典中高端美式家具进口自中国,而推动美国居家文化流行趋势的EchoEssentials家具更是其中佼佼者。近期,Echo Essentials的国内孪生品牌The Carriage House(中文名:恺丽之家)携美式家具,入驻家具电商O2O平台美乐乐家居网。
(恺丽之家创始人Echo Yu女士)
从Beautiful Mind到Beautiful Life
恺丽之家与Echo Essentials的创始人Echo Yu(于晓慧)女士是步入美国家具行业的中国女性,她曾是美国家具品牌Ashley Furniture(爱室丽家具)的中国区经理。Echo早年毕业于国内某知名军工学院,而后步入家居业。这种从科学到人文艺术的跨越,赋予了恺丽之家家具兼具感性——美学与理性——性价比的独特魅力。
The Carriage House(恺丽之家)是Echo专为中国家庭打造的品牌,如logo上华美四轮马车将世界各地的奇珍异宝带回中国那样,恺丽之家家具在设计及工艺上汇集了全球的灵感与创造源泉,集英国的艺术设计、意大利产品设计、美国的面料设计与室内设计之众长。
而恺丽之家(The Carriage House)的产品与出口美国的Echo Essentials品牌源自同一制造流水线,按照ASTM(美国材料与试验协会)与CPSC(美国消费品安全委员会)的安全,健康与环保标准打造。
以“智造”结合“制造”,用富有灵性的“心智”(Beautiful Mind)结合美式文化来创造用户的居家生活(Beautiful Life),成为了恺丽之家受到众多名流推崇的主因。
魅力“雅士”的美丽抉择
从文化角度分析,恺丽之家的产品与国内主流卖场主打的美式家具有很大区别:国内大多数的美式崇尚繁复的雕花以彰显奢侈,似19世纪美国的居家风韵;恺丽之家的家具以新古典,现代经典以及时尚混搭为产品主线,则更代表当代美国上流的居家品味,孪生品牌Echo Essentials能在在美国中高端市场走俏也成为了例证。
有专家分析财富聚集史,将富人划分为三重境界:“富”、“贵”、“雅”。似乎恺丽之家所体现出的底蕴与“雅”字更为贴切,得到各界名流的推崇也属自然。
靳羽西女士认为自己是一个对时尚、潮流特别敏感和高要求的人,特别在家装方面,不但注重舒适、环保和健康,更要求能代表她的品味,因为“家的形象就是羽西的形象”。她曾直言:“他们(恺丽之家)的国际设计师团队深知我的需求,为我打造了一个东西文化交融、高贵奢华、舒适温馨的城堡。”
而维新力特资本董事长,阿里巴巴B2B前CEO卫哲先生则认为,恺丽之家的家具能营造出胜似梦境的理想处所:“与恺丽之家一起打造我的私邸及公司总部时,犹如与设计师一起进入盗梦空间,把原本梦境中朦胧看到的东西变为现实。”
这个冬天,与“美”有个约会
近日,卫哲先生通过微博发布消息爆料称,“出口家具品牌恺丽之家入驻家居电商平台美乐乐。从此欧美大牌家具平民价格。去美乐乐看看吧。”这场两个家具业界“”之间的联姻终于浮出水面。
(美乐乐家居网已上线和即将上线的恺丽之家产品)
据悉,美乐乐今年初全面开放O2O双平台,可以向第三方品牌提供网络及实物展示、配送安装等多项服务。而美乐乐的平台开放政策有几个特点:一是只向做工过硬、品质上乘的国内一线品牌开放;二是注重平台商品的性价比优势;特别是美乐乐能提供多样化的合作方式,受到了各家居品类合作方的欢迎。据知情者透露,恺丽之家早在数月前便在美乐乐上架,合作伊始采用了贴牌的方式,随着该品牌销售数据看涨而后合作深入,逐渐转回恺丽之家本品牌。
特别应该注意的是,近年来随着互联网的普及,以恺丽之家为代表的新锐中高端品牌通过网络渠道挖掘潜在客户已渐成趋势。愿恺丽之家美式家具与美乐乐“双美”这种“好产品+高效渠道”的深度合作,能成为中国家居消费观变革的起点。
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